Copa do Mundo 2026: Venda de TVs no Brasil cresce pouco e frustra setor, que esperava impulso maior do evento esportivo.
A Copa do Mundo, tradicionalmente um motor de vendas para a indústria de televisores no Brasil, não está gerando o mesmo impacto em 2026. Embora o setor de eletroeletrônicos tenha apresentado um crescimento de 11% nos primeiros cinco meses do ano, as vendas de TVs registraram um avanço de apenas 3%, um resultado considerado abaixo das expectativas.
Os dados divulgados pela Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) mostram que 5,6 milhões de televisores foram vendidos ao varejo entre janeiro e maio. A projeção para o fim do ano é de 14,1 milhões de unidades comercializadas, um número que, embora positivo, não atinge os patamares históricos associados a edições anteriores do Mundial.
Para o presidente da Eletros, José Jorge do Nascimento, o cenário econômico atual é o principal culpado. “Três por cento de crescimento é pouco, especialmente em ano de Copa, quando historicamente se espera expansão de dois dígitos. O setor continua enfrentando os efeitos dos juros elevados e do alto nível de endividamento das famílias, fatores que afetam diretamente a decisão de compra”, afirma. Conforme informação divulgada pela Eletros, o setor de eletroeletrônicos cresceu 11% nos cinco primeiros meses do ano, mas as vendas de TVs avançaram apenas 3%.
Mercado de TVs: Crescimento modesto em ano de Copa
Apesar de o futebol continuar movimentando o varejo, o impacto nas vendas de televisores é mais moderado. Dados da NielsenIQ indicam um crescimento de 8% nas vendas no varejo no primeiro trimestre, impulsionado por modelos de telas maiores, acima de 65 polegadas, que possuem maior valor agregado e tecnologia avançada. No entanto, este desempenho está longe do observado em outras edições da Copa do Mundo.
Mateus Andrade Rabelo, gerente sênior de custom services da NielsenIQ, ressalta a diferença: “Existe demanda e a oferta está adequada, mas estamos longe de repetir o comportamento de 2018, quando as vendas cresceram cerca de 30%”. Ele explica que a Copa de 2022 não é um bom parâmetro de comparação, pois ocorreu no fim do ano, coincidindo com a Black Friday e o Natal, períodos tradicionalmente fortes para o varejo.
Mudança no perfil do consumidor e saturação do mercado
Especialistas do setor apontam que o mercado brasileiro de televisores passa por uma fase distinta da observada há uma década. Em 2014, a Copa no Brasil impulsionou a troca de aparelhos, com milhões de consumidores antecipando a compra. Atualmente, uma parcela significativa das famílias já possui televisores de tela plana e alta definição, o que diminui a necessidade de renovação.
Além disso, o atual cenário de juros elevados torna o parcelamento mais caro, impactando o poder de compra e o espaço para aquisições de maior valor. O resultado é uma mudança no perfil de consumo, com uma demanda maior por equipamentos premium, especialmente telas maiores e modelos com recursos avançados de conectividade, em vez de um aumento expressivo no volume total de aparelhos vendidos.
Recorde de 2014 ainda distante, mas projeção para 2026 é positiva
Os dados da Eletros indicam que dificilmente o mercado repetirá o desempenho de 2014, quando a Copa no Brasil impulsionou a venda de aproximadamente 15 milhões de televisores, um recorde histórico para o setor. Mesmo assim, a expectativa para 2026 permanece positiva.
Caso as projeções se confirmem, as vendas podem alcançar cerca de 14,5 milhões de unidades. Esse número representaria o segundo melhor resultado da história da indústria nacional de televisores. “Seria um desempenho muito relevante para o setor, mesmo sem repetir os números históricos de 2014”, afirma Nascimento, destacando a resiliência do mercado mesmo diante de desafios econômicos.
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