Cade barra compradores da Nutrella e mantém pressão sobre Bimbo em desinvestimento da marca
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) tomou uma decisão significativa nesta quarta-feira (8), reprovando dois potenciais compradores indicados pela Bimbo para a aquisição da marca Nutrella. A medida segue a recomendação da Superintendência-Geral (SG) e impacta diretamente o processo de desinvestimento acordado entre as empresas.
A decisão do tribunal do Cade baseou-se no entendimento de que os interessados apresentados pela Bimbo não cumpriram os requisitos estabelecidos no acordo firmado com o órgão antitruste no ano passado. Os nomes dos compradores reprovados foram mantidos em sigilo, mas o processo de alienação da marca Nutrella segue em andamento, permitindo a apresentação de novas propostas.
Este desdobramento está diretamente ligado à aquisição da empresa brasileira de panificação industrial Wickbold pela mexicana Bimbo, aprovada em setembro do ano passado pelo Cade. A operação foi condicionada à celebração de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC), que impôs compromissos estruturais e comportamentais às empresas, conforme informação divulgada pelo órgão.
Desinvestimento é condição para aquisição da Wickbold
O acordo firmado entre a Bimbo e o Cade estabeleceu medidas para mitigar preocupações concorrenciais. Entre os remédios estruturais, destacam-se o desinvestimento de duas marcas importantes. A marca Tá Pronto!, especializada em pões tipo tortilha/wrap, deverá ser vendida pela Wickbold, enquanto a Nutrella, focada no segmento de pões saudáveis, ficará sob responsabilidade da Bimbo para alienação. Uma cláusula importante proíbe a recompra dessas marcas pela Bimbo por um período de 10 anos.
Medidas Comportamentais e Monitoramento Independente
Além das mudanças estruturais, o acordo também incluiu um remédio comportamental específico para o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na região Centro-Oeste. Foi acordado que não serão firmados contratos ou acordos com varejistas que impliquem exclusividade, incluindo a reserva privilegiada de espaços em gôndolas. O cumprimento de todas essas medidas é rigorosamente monitorado por um trustee independente, que supervisionará a manutenção de volumes, canais de distribuição, qualidade dos produtos e atividades de marketing até a completa transferência das marcas.
Contexto da Operação Bimbo-Wickbold
A Bimbo do Brasil Ltda. é uma subsidiária integral do Grupo Bimbo, gigante mexicana com forte presença no mercado brasileiro de pões, bisnagas, bolos e salgadinhos, através de marcas conhecidas como Pullman, Plusvita, Ana Maria, Nutrella, Rap10 e Bisnaguito. Por outro lado, o Grupo Wickbold, de origem brasileira e atuante desde 1938, é um player relevante no mercado de pões industrializados, bolos, biscoitos e outros produtos, com marcas como Wickbold, Seven Boys, Do Forno e Tá Pronto!.
A aquisição da Wickbold pela Bimbo, anunciada no final de agosto de 2024, envolveu a compra de 100% das operações da rival brasileira. A operação foi formalmente notificada ao Cade em novembro do mesmo ano, dando início ao processo de análise e imposição das condições para sua aprovação, incluindo o crucial desinvestimento da marca Nutrella.
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