Natura (NATU3) conclui venda da Avon Rússia em movimento estratégico para focar na América Latina
A Natura (NATU3) anunciou nesta quinta-feira (19) a venda de suas operações da Avon Rússia. A transação, no valor de 2,52 bilhões de rublos russos, o que equivale a aproximadamente 26,9 milhões de euros, representa um montante de cerca de R$ 166,3 milhões em moeda brasileira.
Este movimento marca um passo significativo na estratégia de simplificação corporativa da Natura, que visa consolidar seu foco no promissor mercado da América Latina. A companhia busca otimizar sua estrutura e direcionar recursos para áreas de maior potencial de crescimento.
A venda da Avon Rússia se alinha a uma série de desinvestimentos recentes, incluindo a conclusão, em janeiro deste ano, da venda da participação na Natura &Co UK Holdings Limited, holding responsável pelo negócio Avon International. Conforme fato relevante divulgado pela empresa, os recursos desta última transação foram recebidos em 17 de fevereiro. A notícia foi divulgada pela Natura ao mercado e detalha os novos rumos da companhia.
Desafios da Avon e o reposicionamento da marca
Em agosto de 2025, o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, já havia sinalizado as dificuldades enfrentadas pela empresa com a marca Avon. Ele mencionou que a operação pesava no balanço da companhia, tanto do lado das vendas internacionais quanto da consolidação da marca no Brasil.
“A marca Avon está sendo reposicionada“, afirmou o executivo na época. Ferreira explicou que há um trabalho intenso para repopular todo o funil de inovações da marca, cujos resultados mais expressivos são esperados apenas a partir de 2026. Ele previu que a empresa ainda enfrentaria desafios com a Avon ao longo daquele ano, mas que a marca Natura compensaria essas dificuldades.
Simplificação e foco na América Latina
A venda da Avon Rússia é mais um passo na reestruturação da Natura. A empresa tem buscado otimizar seu portfólio, focando em mercados e marcas com maior sinergia e potencial de retorno. A América Latina, com seu mercado consumidor em expansão e a força das marcas já estabelecidas, representa um foco estratégico crucial.
O futuro da Natura após a venda
Com a conclusão da venda da Avon Rússia, a Natura reforça seu compromisso com a simplificação de suas operações globais. A expectativa é que a empresa ganhe mais agilidade e eficiência para investir em inovação e expansão na América Latina, região onde já possui uma forte presença e reconhecimento de marca.
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