Natura (NATU3) aposta em relançamento da Avon e novos produtos para manter o ritmo em 2026
A Natura (NATU3) apresentou um desempenho financeiro misto no quarto trimestre de 2025, revertendo um prejuízo anterior para um lucro líquido de R$ 186 milhões. No entanto, as receitas registraram uma queda de 12,1%, totalizando R$ 6,1 bilhões. Apesar do receio de alguns analistas quanto à sustentabilidade desses resultados, a reação do mercado foi positiva, com as ações da companhia valorizando cerca de 10% em um dia.
Para o ano de 2026, a empresa planeja impulsionar seus resultados através do relançamento estratégico da marca Avon no Brasil, introdução de novos produtos e otimização de seu modelo operacional. A integração das operações da Avon em seis mercados latino-americanos foi concluída em 2025, com a Argentina e o México sendo os últimos países a serem incorporados. Essa integração visa transformar o crescimento da Avon em rentabilidade positiva para o negócio.
Conforme divulgado pela empresa, a queda nas receitas em parte se deve à forte comparação com o ano anterior e a um cenário de restrições de crédito e consumo no Brasil. A marca Natura, embora mantenha a liderança de mercado, perdeu participação no último trimestre. Para reverter essa tendência, a companhia implementará um novo conjunto de incentivos para a força de vendas, focando no recrutamento, retenção e atividade das consultoras.
Avon Renasce com Foco em Jovens e Acessibilidade
O relançamento oficial da Avon no Brasil marca um esforço de reposicionamento para atrair consumidores mais jovens, antenados com as tendências de beleza, moda e redes sociais. A nova estratégia da Avon visa torná-la mais acessível que a marca Natura, mas com um preço superior ao praticado antes da reformulação. Essa mudança busca responder à crescente concorrência de marcas independentes, muitas vezes criadas por influenciadores digitais.
O CEO da Natura, João Paulo Ferreira, destacou que a Avon terá um papel estratégico em manter alta atividade em cenários de restrição de renda, oferecendo um produto mais acessível e, ao mesmo tempo, mais atrativo. A gestão da marca passou a ser responsabilidade da operação da América Latina, transferida de Londres há cerca de um ano. Atualmente, a Avon representa 20% do negócio total da empresa, com os outros 80% provendo da marca Natura.
Novos Produtos e Eficiência Operacional Impulsionam Crescimento
A Natura Brasil está fortalecendo seu portfólio de lançamentos para 2026, após um período de acirramento da concorrência com marcas independentes e importadas no segundo semestre de 2025. A empresa já revisou seu cronograma de lançamentos e prevê uma sequência de novidades a partir do segundo trimestre de 2026, visando um melhor posicionamento frente aos desafios competitivos.
As eficiências geradas pelo novo modelo operacional também são apontadas como um fator chave para o incremento dos resultados. A companhia reduziu a complexidade operacional decorrente da combinação de empresas, diminuindo o número de sistemas na América Latina de 800 para 300. Essa otimização contribui para a melhora da performance geral da Natura (NATU3).
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