Dia das Mães nos EUA: Consumidores Ignoram Inflação e Projetam Compras Recordes de US$ 38 Bilhões em Presentes
A inflação nos Estados Unidos, especialmente nos preços da energia como a gasolina, tem sido um tema recorrente. Uma pesquisa recente da The Economist indicou que 61% dos americanos percebem uma deterioração nas condições econômicas do país. Contudo, esses sinais de alerta não parecem impactar significativamente a disposição para o consumo.
Para o Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o varejo americano, as projeções apontam para um volume de compras recorde. A National Retail Federation (NRF), a maior associação de varejo dos EUA, estima que os gastos alcancem a marca de US$ 38 bilhões neste ano. Este valor supera os US$ 34,1 bilhões registrados no ano anterior e também o recorde anterior de US$ 35,7 bilhões de 2023.
Esses números são corroborados pelo Índice de Confiança do Consumidor, divulgado pelo The Conference Board. Embora a percepção das condições atuais tenha sofrido uma leve queda, as expectativas futuras apresentaram uma melhora notável. Conforme Dana M. Peterson, economista-chefe do The Conference Board, isso se deve a percepções mais otimistas sobre o mercado de trabalho e a renda.
Gastos por Pessoa e Itens Populares
Em média, cada consumidor americano planeja gastar cerca de US$ 284,25 em presentes para o Dia das Mães, um novo recorde. Esse valor é superior aos US$ 259,04 do ano passado e aos US$ 274,02 de 2023. A pesquisa da NRF revela que 54% dos consumidores pretendem comprar presentes para mães ou madrastas, seguidos por esposas (22%) e filhas (13%).
Os canais de compra mais utilizados para presentes neste Dia das Mães incluem lojas online e lojas de departamento, ambos com 33% das preferências. Lojas especializadas (29%) e lojas de desconto (26%) também aparecem como opções relevantes. A busca por presentes únicos e a criação de memórias especiais são os principais motivadores para 46% e 39% dos consumidores, respectivamente.
Flores, Joias e Eletrônicos Lideram as Preferências
As flores continuam sendo a categoria de presente mais popular, com 75% dos consumidores planejando adquiri-las. Cartões comemorativos (74%), experiências como jantares ou brunches (63%), vales-presente (55%) e roupas ou acessórios (51%) também estão entre os itens mais procurados.
Em termos de valor, as joias lideram as intenções de gastos, com um montante estimado de US$ 7,5 bilhões. Programas especiais, como refeições e eventos, somam US$ 6,4 bilhões, enquanto eletrônicos devem movimentar US$ 4,4 bilhões. Os gastos com flores devem atingir US$ 3,2 bilhões, e com cartões comemorativos, US$ 1,3 bilhão.
Experiências e Eletrônicos em Destaque
Phil Rist, vice-presidente executivo de Estratégia da Prosper, destaca que os consumidores estão alocando orçamentos maiores para presentes em todas as categorias. Ele ressalta que os eletrônicos, em particular, representam uma categoria de presente popular este ano, com gastos esperados ultrapassando US$ 4 bilhões pela primeira vez na história da pesquisa.
Presentes em forma de experiência também ganham força, com um recorde de um terço dos consumidores planejando presentear com ingressos para shows ou eventos esportivos. Essa tendência reflete um desejo crescente por momentos memoráveis e atividades compartilhadas, mesmo em um cenário econômico desafiador.
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