Vendas de televisores no comércio eletrônico brasileiro disparam com a Copa do Mundo, impulsionadas pela busca por telas maiores e experiências imersivas.
O mercado de televisores no Brasil registrou um crescimento notável no primeiro semestre de 2026, com o comércio eletrônico faturando R$ 8,4 bilhões entre janeiro e junho. Este valor representa um aumento expressivo de 28,9% em comparação com o mesmo período do ano anterior, indicando uma forte recuperação e expansão no setor.
A Copa do Mundo é apontada como o principal motor por trás desse desempenho positivo. A paixão nacional pelo futebol e o desejo de acompanhar os jogos com a melhor qualidade de imagem possível têm levado os consumidores a investir em novos aparelhos de TV, especialmente modelos com telas maiores.
O aumento na receita não se deve apenas ao volume de vendas, que ultrapassou os três milhões de unidades, mas também ao incremento no preço médio dos aparelhos. Segundo a Confi Neotrust, o preço médio atingiu R$ 2,7 mil, uma alta de 9,43% em relação a 2025. Conforme informação divulgada pela Confi Neotrust, os dados confirmam a preferência do brasileiro por modelos maiores para garantir a melhor experiência na hora dos jogos.
TVs de 50 a 59 polegadas lideram a preferência do consumidor
As TVs com telas entre 50 e 59 polegadas se destacaram como as queridinhas dos consumidores, respondendo por 36,6% das vendas totais. Essa categoria apresentou um crescimento anual de 24,1%, demonstrando a consolidação do tamanho intermediário como o preferido para a maioria das famílias brasileiras que buscam uma experiência de visualização aprimorada.
Fenômeno das TVs super premium com telas acima de 70 polegadas
Um dos grandes destaques do período pré-Copa foi o desempenho da categoria de TVs super premium. Aparelhos com mais de 70 polegadas registraram um aumento impressionante de 172,2% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse forte apetite por telas gigantes garantiu a essa faixa o maior ganho de participação de mercado, absorvendo três pontos percentuais de market share, conforme afirmou o CEO da Confi, Pedro Chiamulera.
Modelos de entrada apresentam menor crescimento
Em contrapartida, os modelos de entrada, com telas de até 32 polegadas, apresentaram um desempenho mais modesto. Registrando um aumento de apenas 9,5%, essa categoria teve o menor avanço nas vendas entre todas as faixas de tamanho e também a maior perda de espaço no e-commerce. Isso sugere que os consumidores estão priorizando investimentos em aparelhos maiores e com mais tecnologia.
Impacto da Copa do Mundo no comportamento de compra
A Copa do Mundo, sem dúvida, tem um papel crucial em moldar o comportamento de compra dos brasileiros no segmento de televisores. A busca por uma experiência imersiva durante os jogos leva à valorização de telas maiores e com tecnologias mais avançadas, impulsionando as vendas no e-commerce e reconfigurando as preferências do mercado. A tendência de investimento em TVs de alta qualidade para eventos esportivos importantes parece consolidada.
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