Natura Abre Portas para Startups de Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina com Programa de Aceleração Inovador
A Natura, renomada empresa de cosméticos, está com inscrições abertas para a quarta edição do Natura Innovation Challenge (NIC), seu programa de aceleração em formato equity-free. A iniciativa visa selecionar de sete a dez startups de beleza e cuidados pessoais de toda a América Latina, oferecendo uma jornada de mentorias, testes e provas de conceito para validar suas soluções em cenários reais.
Esta é uma oportunidade única para empreendedores do setor de beleza, que buscam impulsionar seus negócios com o apoio e a expertise de uma das maiores companhias de cosméticos do mundo. As inscrições para o programa se estendem até o dia 28 de junho, e a expectativa é de um grande número de candidaturas de diversos países latino-americanos.
O programa Natura Innovation Challenge chega em um momento estratégico para a empresa, que tem demonstrado um forte investimento em inovação. Em 2025, a Natura destinou R$ 1,4 bilhão para projetos do setor, um aumento de 40% em relação ao ano anterior. Este montante abrange investimentos em tecnologia, pesquisa e desenvolvimento (P&D) e projetos de inovação aberta, refletindo o compromisso da companhia em se manter na vanguarda do mercado.
Inovação Aberta como Motor de Crescimento
Segundo José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura, a inovação aberta é crucial para a empresa acompanhar a velocidade do mercado e o surgimento de novas tecnologias. “Atuamos sob a premissa de que a velocidade do mercado e o surgimento de novas tecnologias ocorrem de forma abrupta. Nesse cenário, a inovação aberta é o nosso principal facilitador para acessarmos tecnologias emergentes para estarmos conectados com soluções disruptivas na mesma velocidade em que elas se tornam realidade”, afirma Silva.
Silva também destaca que as colaborações com startups encurtam ciclos de aprendizado e otimizam o tempo de chegada ao mercado (time-to-market). Isso permite que o portfólio da Natura absorva novas tecnologias com maior agilidade, beneficiando tanto a empresa quanto os negócios parceiros. A proposta é uma relação de ganho mútuo, onde as startups aprimoram suas estratégias e a Natura fortalece seu ecossistema de inovação.
Novas Trilhas e Oportunidades para o Setor de Beleza
Uma novidade desta edição é a abertura do NIC para um público mais amplo, incluindo marcas independentes, empresas nativas digitais, comunidades e plataformas, além das tradicionais startups de base tecnológica. O programa está estruturado em duas trilhas principais: a Cocriação de Produtos, focada na validação conceitual de propostas alinhadas às tendências do setor, e a Collabs de Marca, voltada para startups que desejam testar novos formatos de ativação utilizando a força e os canais da Natura.
Em edições anteriores, o programa já selecionou nove startups entre mais de 260 inscritas, com foco no futuro da venda direta. Os projetos exploraram soluções de hiperpersonalização e influência digital junto à rede de consultoras de beleza da Natura e Avon. A participação no NIC proporciona às empresas selecionadas acesso ao centro de P&D da Natura, um dos maiores do hemisfério sul, com mais de 140 pesquisadores e 350 patentes.
Critérios de Seleção e Benefícios para Startups
Para participar, pequenos negócios, marcas e startups de toda a América Latina devem ter superado a fase de ideação, com produtos ou serviços já lançados, identidade de marca clara e relacionamento ativo com seu público. Para BeautyTechs, FemTechs e empresas de serviços digitais, é necessário ter uma operação comercial estruturada e base de clientes ativa. Critérios como diversidade de gênero, raça e representatividade regional também serão considerados, em linha com os compromissos públicos da Natura.
Além do acesso ao centro de P&D, as empresas selecionadas receberão diagnóstico estratégico personalizado, participarão da cocriação de produtos e serviços ao lado de profissionais de P&D e marketing da Natura, e terão a possibilidade de abrir novos canais de distribuição dentro do ecossistema da companhia. O programa conta com a consultoria EloGroup como parceira de execução.
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